داستانی درباره برند رولزرویس تاریخچه برند رولز رویس ماشین سلطنتی

این داستان در مورد برند رولز رویس است این داستان درباره برندی است که هر یک از عناصر را با هم ترکیب می کند تا آنها را به یک تجربه محصول بی عیب و نقص تبدیل کند که بیش از صد سال باقی مانده است.

رولز رویس یک برند لوکس بریتانیایی است که در سال 1906 تأسیس شد. این شرکت به عنوان یک شرکت تولید خودرو شروع به کار کرد اما در نهایت به یک شرکت مهندسی تبدیل شد که تعدادی محصولات دیگر مانند هلیکوپتر، موتور هواپیما و نیروگاه های هسته ای ایجاد کرد. اما نکته اصلی مورد توجه ما در این مقاله ایده اولیه در مورد سازنده خودرو است

تاریخچه برند رولز رویس

همه چیز با مغز متفکر این برند، هنری رویس آغاز شد. هنری رویس پس از کار در چندین شرکت که راه حل های الکتریکی را در دهه 1880 ارائه می کردند، تصمیم گرفت که باید با مجموعه ای از محصولات خود در بازار ظاهر شود

او با تنها 20 پوند پس انداز، با ارنست کلرمونت و سهم 50 پوندی اش شریک شد تا تجارتی برای طراحی اتصالات برقی خانگی ایجاد کند. کارگاه آنها در خیابان کوک در Hulme، منچستر قرار داشت و آنها را FH Royce and Company می نامیدند. بلافاصله پس از آن، این شرکت شروع به تولید جرثقیل های برقی و دینام کرد. با این حال، به دلیل رقابت بزرگ در بخش دینامو در آن دوره، رویس شروع به فکر چیز دیگری کرد تا بتواند در بازار باقی بماند.

رویس که مجذوب همه چیزهای مکانیکی شده بود، شروع به کاوش در اتومبیل‌های موتوری کرد و شروع به تنظیم مجدد و بهبود مدل‌هایی کرد که خریداری کرده بود. این نسخه های بهبود یافته برای آرام کردن اشتهای بی پایان او برای ساخت کافی نبودند و ایده ساخت وسیله نقلیه خود را در ذهن او تحریک کردند. رویس موفق به ساخت 2 وسیله نقلیه شد که بعداً به ارنست کلرمونت و هنری ادموندز داده شد. در آن زمان، ادموندز یکی از مدیران شرکت بود و اتفاقاً دوست عزیز چارلز رولز بود. در واقع، ادموندز ماشین رویس را به رولز نشان داده است که یک نمایشگاه خودرو در شهر لندن داشت.

اگرچه علاقه اصلی رولز خودروهای سه و چهار سیلندر بود، اما او علاقه نسبتاً عجیبی به خودروی رویس که دارای موتور دو سیلندر بود نشان داد. علاقه او منجر به اولین ملاقات نمادین در 4 ^می 1904 در هتل میدلند در منچستر، بین او و هنری رویس شد، که شراکتی را تشکیل داد که یکی از باشکوه ترین اتومبیل های جهان را تولید کرد.

تاریخچه مدرن اتومبیل های رولزرویس

اگرچه رولز رویس موتور اتومبیل هایی که امروزه می شناسیم، هیچ ارتباط مستقیمی با خودروهای مارکی که قبل از سال 2003 تولید می شدند، ندارند.

در سال 1998 بی ام و پس از اخذ مجوز کلیه حقوق برند و لوگو از هلدینگ رولز رویس، به طور کامل مالکیت رولز رویس موتور اتومبیل لیمیتد را داشت. بی ام و همچنین حقوق روح خلسه را به دست آورد، مجسمه ای که بر روی هر خودرویی که با نام تجاری رولزرویس تولید می شد قرار می گرفت. زیور کاپوت زنی را به تصویر می‌کشد که به جلو خم می‌شود در حالی که دست‌هایش دراز هستند. روی بازوهای کشیده اش تکه هایی از لباس شبیه بال وجود دارد.

رولزرویس و رقابت آن

اما چه چیزی این برند را از سایر برندهایی که در این بخش بازار رقابت می کنند متمایز می کند؟ خوب، همه چیز و هیچ چیز. این پاسخ کاملاً گیج کننده است، اما بهترین پاسخ کوتاهی است که می تواند وضعیت فعلی رولزرویس و رقابت آن را توصیف کند.

بیایید کمی توضیح دهیم.

رولزرویس یکی از بی نظیرترین برندهایی است که در این سیاره وجود دارد. این را می توان تا حدی در نظر گرفت که این شرکت واقعاً در رقابت با سایر شرکت ها نیست. در واقع، تمام ویژگی هایی که منحصر به فرد بودن این برند را بیان می کند را نمی توان در هیچ شرکت دیگری یافت. علاوه بر این، هیچ کس حتی به رولز رویس نزدیک نمی‌شود و قیمت‌گذاری و استراتژی‌های تبلیغات کلی منعکس‌کننده‌ترین گواه آن است.

به گفته مدیر عامل این شرکت، رولز رویس حتی در تجارت خودرو نیز فعالیت ندارد، زیرا آنها کالاهای لوکس می فروشند، نه وسایل نقلیه.

کیفیت در هر قطعه کوچکی از جزئیات است

برند رولزرویس نمادی از تجمل است و بنابراین شعار این شرکت این است که هر قطعه از جزئیات گنجانده شده در وسایل نقلیه آنها به خودی خود داستانی از تجمل است. در واقع، مواد شرکت مورد استفاده برای ساخت هر یک از اجزاء برتر هستند و یک عنصر در خودرو ساخته نشده است و پلاستیک در هیچ جای ساخت یافت نمی شود

هر قطعه کوچکی که در خودرو گنجانده شده است، تجربه کلی رانندگی را افزایش می دهد و ارزش بیشتری به داستان کلی برند می افزاید. برند رولزرویس مطمئناً می‌داند که چگونه محصولات خود را اصلاح کند و ویژگی اصلی را بدون هیچ زحمتی حفظ کند: کارایی جدا شدن از دنیای بیرون، بنابراین یک ماجراجویی آرام و آرام در ماشین ایجاد می‌کند. این احساس آرامش یکی از الزامات این شرکت است و همیشه در رانندگی رولز رویس احساس می شود.

زبان طراحی

یکی از خیره کننده ترین جزئیات برند رولزرویس، طراحی خودرو است. چیزی که آن را قابل تشخیص می کند، پوشش ثابت و متمایز آن است. خطوط صاف و تمیز خودرو حس نهایی یک وسیله نقلیه لوکس و در عین حال پایدار را به تصویر می کشد.

اما نقطه اوج این فرآیندی است که آنها کوچ بیلد می نامند. یک ویژگی است که فقط به مشتریانی با رده بالا ثروتمند با دقت انتخاب شده ارائه می شود که به آنها حق همکاری نزدیک با شرکت داده می شود تا ماشین خود را شخصی سازی کنند و از آن بهترین بهره را ببرند.

در نهایت، رولز رویس همچنین طیف گسترده ای از لوازم جانبی را ارائه می دهد که با دقت طراحی شده اند تا با خودروهای لوکس مطابقت داشته باشند. بنابراین، مجموعه چمدان های متعددی با نام تجاری رولز رویس وجود دارد، محصولاتی که مکمل سبک بینندگان هستند. البته همه این لوازم جانبی با همان موادی که در ساخت محصول اصلی آنها به کار رفته است ساخته شده است. بنابراین، آیا تا به حال از خود پرسیده اید که چرا برخی از برندها به نظر می رسد به نام خانوادگی خود دست می یابند، در حالی که برخی دیگر تزلزل می کنند؟ ساختن یک برند شامل ارائه یک تجربه کامل و نه فقط یک محصول و همچنین ارائه مهارت های پیشرفته است که مطمئناً مخاطب هدف شما را خشنود می کند. اینجا جایی است که برند رولزرویس در حال قرارگیری خود است و سعی می کند کلیت بازی را تغییر دهد.

علاوه بر این، جستجوی آنها برای کمال به اینجا ختم نمی شود. برند رولز رویس هر تجربه مرتبط با آن را ایجاد می کند تا رویکرد لوکس این شرکت را منعکس کند. از نمایشگاه‌ها و آتلیه‌ها گرفته تا مکان‌هایی که رویدادها رخ می‌دهند، تا سالن‌هایی که مشتریان می‌توانند وقت خود را سپری کنند، همه جنبه‌های این مکان‌ها به گونه‌ای ساخته شده‌اند که هنر لوکس را به تصویر بکشند.

استراتژی

همانطور که قبلاً اشاره کردیم، هر جنبه از کار رولزرویس بر ایده ای از تجمل متمرکز است. همین امر در مورد استراتژی های تبلیغاتی و بازاریابی آنها نیز صدق می کند. ارتباطات بازاریابی آنها به شدت بر جستجوی آنها برای عظمت، کمال و منحصر به فرد بودن متمرکز است. همه این ویژگی ها به شعار اصلی آنها کمک می کند: جستجوی مداوم برای دستاوردهای بزرگ.

ثبات کلمه ای است که استراتژی تبلیغاتی برند رولزرویس را توصیف می کند. جالب است به این نکته اشاره کنیم که هر قطعه از مطالبی که در کانال های ارتباطی آنها یافت می شود فاقد ذکر واضح از وسایل نقلیه آنها است. در عوض، استراتژی اصلی آنها بر تجربه مالک و آشنا کردن مشتریان با سبک زندگی محصولاتشان متمرکز است

علاوه بر این، یک کانال مشترک برای دستیابی به مخاطبان هدف، سازماندهی رویدادهای انحصاری است که مشتریان را جذب می کند و در جهت ایجاد ارزش بیشتر و تقویت وفاداری مشتریان تلاش می کند. نام تجاری رولزرویس به عنوان یک خانواده بزرگ توصیف می شود که یک انگیزه مشترک دارند، انگیزه منحصر به فرد بودن. تبدیل شدن به بخشی از برند رولز رویس به این معنی است که شما در ارائه‌های خودروهای متعدد، رویدادهای مرتبط با هنر و بسیاری از احیای تاریخ عمیق‌تر خواهید شد.

وقتی صحبت از هنر به میان می‌آید، رولزرویس نیز می‌داند که چگونه به یک بازیگر برجسته تبدیل شود. هنر در واقع یکی از عناصر اساسی هر فعالیتی است که برند رولزرویس در آن ثبت نام می کند. برنامه های مختلفی این شرکت پشتیبانی می کند که هنرمندان مختلفی را درگیر فناوری های مختلف و تولید تصاویر متحرک می کند. علاوه بر این، این شرکت همچنین در حال همکاری نزدیک با هنرمندانی مانند مارک کوین بر روی یک پروژه بشردوستانه است که از تحقیقات پزشکی پشتیبانی می کند.

در نهایت، نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی آن‌ها شامل ترکیبی از محتوا برای خودروها و برخی همکاری‌های الهام‌بخش است که تا حد زیادی به برند رولزرویس و تصویر ثابت آن در بخش بازار کمک می‌کند.

برای خلاصه کردن

موفقیت یک تجارت در نام تجاری دیده می شود. یک محصول خوب و باکیفیت برای موفقیت کسب و کار شما کافی نیست. شما باید هویت و برندی ایجاد کنید که مشتریان بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند.

نام تجاری رولزرویس نمونه اولیه این است که چگونه یک برند باید خود را به بازار عرضه کند تا بتواند رتبه برتر را کسب کند. به این ترتیب، برندها باید برای برقراری ارتباط با مخاطبان خود و ارائه یک تجربه کامل برای همه افراد درگیر رشد کنند.

بنابراین، یکی از مؤثرترین راه‌ها برای ساختن برندتان، داستان‌گویی است. شما می توانید این کار را با استفاده از داستان سرایی در بازاریابی سنتی انجام دهید یا می توانید یک استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد کنید که شامل تسلط بر داستان گویی باشد.

با شنیدن نام رولزرویس، بلافاصله تصویری به ذهن شما خطور می کند. این تصویر از طریق داستان این ماشین سلطنتی ترسیم شده است و با برندی مرتبط است که سبک زندگی را پرورش می دهد که هر کسی می خواهد به آن دست یابد

ودر آخر دیزاین ماشین رولزرویس منصوری به عنوان یکی از بهترین ها در جهان شناخته میشود و این باعث افتخار ایران است.